前世紀のCM？

朝日新聞の天野祐吉さんのコラム「ＣＭ天気図」はいつも示唆に富んだ広告批評で勉強になる。

今日の「所さん VS. ザ・ビートル」も優れた広告について、「もともとすぐれた広告は、商品への批評を含んでいる」、「商品をろくに使いもせずにべたべたほめるだけの前世紀のCMはもういいよね、所さん」という文は、広告のポイントを示している。

ほめるだけなら、誰でもできる。口からでまかせ、適当でもいいのだ。

商品を少しでも良いものにしようとするなら、批判することも必要なのだ。メーカーも、口当たりの良いほめことばばかりではなく、批評に耳を傾けるべきだろう。