文紙フェア2014夏：スコッチ「＠!テープ」

住友３Ｍで今回ピックアップしたのは、９月発売予定のメンディングテープにデザインプリントした「＠!テープ」だ。ファスナー柄のデザインのテープが気に入った。

柄をプリントしたマスキングテープの爆発的な流行に遅れをとった感じの３Ｍとしては、他のテープメーカーと同様に何か新しい商品をぶつける必要をヒシヒシと感じているのだろう。

普通のテープに色柄をプリントしても、包装用テープになってしまうから、得意のメンディングテープをデザインテープにしたのが「＠!テープ」なのだろう。

テープ幅が18mmと36mmがあって、18mmはギフトなどのラッピングや封緘用として、36mmはミニラベル的な使い方を想定しているようだ。メンディングテープなので、貼った時の透明感、テープにボールペンやマーカーで文字やイラストを書き込むことができるというのが売りなのだろう。

マスキングテープとどれだけ差別化を図ることができるかが難しいところだろう。それとロットの問題もあるので、きめ細かな商品展開は無理ではないか。

ポスト・イット、透明テープの新しいシリーズを加えていたが、ポスト・イットは、類似の商品が氾濫している状態で、どこで特徴を出せるかが難しい状況になってきているようだ。

透明テープの透明美色の粘着力を更に強くした「超透明テープS」に切り替えていくようで、透明美色のブランドは使わなくなるようだ。

住友電気工業株式会社から自社の株式を取得して、9月1日付で「スリーエム ジャパン株式会社」に社名を変更し、住友の名前が消える。